Investing.com – Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık alanındaki faaliyetlerine yönelik yeni bir soruşturma başlattığını duyurdu. Kurumun internet sitesinde yayımlanan açıklamaya göre, inceleme konusu Google’ın “Performance Max” (PMAX) isimli reklam kampanyası. Bu kapsamda, Google’ın PMAX kampanyası üzerinden çevrim içi reklamcılık alanındaki hakimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığı araştırılacak.
Rekabet Kurumu, soruşturma ile Google’ın PMAX aracılığıyla sahip olduğu reklam gücünü diğer reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığı, reklamverenlere karşı haksız uygulamalara yer verip vermediği ve farklı veri setlerini birleştirerek piyasadaki rekabeti engelleyip engellemediğini değerlendirecek. Soruşturmanın, rekabet hukukunun temel ilkeleri olan adil rekabet ortamının sağlanması ve piyasa gücünün kötüye kullanılmasının önlenmesi çerçevesinde yürütüleceği belirtildi.
Google’ın PMAX kampanyası mercek altında
Google (GOOGL), 2021 yılında duyurduğu Performance Max (PMAX) kampanyasıyla reklamverenlere Google Ads ekosistemindeki tüm reklam alanlarına –arama ağı, YouTube, Gmail, Google Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere– tek bir kampanya üzerinden erişim imkanı sunmaya başlamıştı. PMAX, reklam harcaması optimizasyonu ve hedefleme konusunda yapay zeka destekli çözümler sunarak reklamverenlerin farklı kanallar üzerinden erişimini bir arada yönetmesini sağlamasıyla dikkat çekiyor.
Rekabet Kurumunun soruşturmasında, bu yeni nesil reklam modelinin, Google’ın piyasadaki hâkim konumunu daha da pekiştirip pekiştirmediği ve rakip reklam servis sağlayıcılarının faaliyetlerini olumsuz etkileyip etkilemediği analiz edilecek. Ayrıca, reklamverenlerin kampanya performanslarını objektif olarak değerlendirmelerine engel oluşturabilecek bilgi eksiklikleri veya şeffaflık sorunları gibi unsurlar da kurum tarafından ele alınacak.
Rekabetin korunması açısından kritik bir inceleme
Rekabet Kurumunun başlattığı bu soruşturma, dijital reklamcılık sektörünün hızla büyüdüğü ve dijitalleşmenin rekabet üzerindeki etkisinin arttığı bir dönemde önem taşıyor. Teknoloji şirketlerinin büyük veri kaynaklarına ve platform gücüne dayalı stratejik hamlelerinin, piyasa yapısındaki dengenin korunması açısından kritik hale geldiği ifade ediliyor.
Soruşturma sürecinde, Google’ın pazar hâkimiyetini hangi araçlarla oluşturduğu, servislerinin piyasada nasıl konumlandığı ve özellikle veri kullanım politikalarının diğer oyuncular üzerindeki etkileri detaylı şekilde değerlendirilecek. Bu kapsamda elde edilecek bulguların, sadece Google için değil, dijital reklamcılığı şekillendiren tüm platformlar için emsal teşkil edebilecek sonuçlar doğurabileceği öngörülüyor.
